2026年，欧盟针对大型电商平台的《数字服务法案》（DSA）执法继续推进。欧盟委员会在5月对Temu作出2亿欧元罚款决定，并要求其在8月28日前提交整改行动计划；7月公布的AliExpress相关进展中，非法、不安全或假冒商品风险评估同样成为重点。

这些执法首先针对平台，但并不意味着普通卖家只是旁观者。平台承担更高的风险识别、商家追踪和商品治理责任后，最直接的变化通常会落到入驻卖家的资料审核、商品下架、补充证明和账户申诉上。

平台被要求管得更严，卖家会先感受到什么

以前部分卖家遇到商品审核，往往只准备一张CE证书或一份检测报告。但欧洲监管关注的已经不是单独一份文件，而是商品从生产者、进口商、欧盟责任人到平台销售页面能否形成完整、可验证的链条。

当平台需要证明自己已经识别并降低不安全商品风险时，卖家可能会遇到更频繁的主体核验、产品资料抽查和链接整改。商品销售记录较好，也不能替代法规要求。平台历史上没有要求上传的资料，后续仍可能被要求补充。

卖家应重新检查四组资料

一、经营主体与税务主体是否一致

店铺注册公司、收款主体、VAT持有人和实际进口商之间如果存在差异，需要能够解释各方关系。公司名称、注册地址、税号和联系人信息出现旧资料或拼写差异，都可能增加平台审核和后续申诉难度。

二、生产者、进口商和欧盟责任人能否对应

GPSR实施后，适用商品需要明确生产者信息；非欧盟生产者的产品进入欧盟市场时，还要根据实际情况确定欧盟境内责任经济运营者。产品、包装、随附文件和在线商品页面上的责任人信息应保持一致。

这里不能简单把物流商、海外仓或任何欧洲地址直接当作欧盟责任人。责任人需要知晓并承担相应合规义务，也要具备保存和提供资料的能力。

三、产品标签与技术资料是否匹配

CE标志只是合规链条中的一部分。适用CE法规的商品，还可能需要符合性声明、检测资料、型号信息、制造商信息和多语言说明。商品页面上的型号、图片和功能描述如果与证书覆盖范围不同，平台抽查时仍可能被判定资料不匹配。

对于不适用CE的普通消费品，也不能因此忽略GPSR、REACH、食品接触材料、电池或包装等其他要求。是否需要CE，要按具体产品和法规判断。

四、平台页面是否完整展示必要信息

欧洲电商合规已经不再只看货物外包装。线上页面也可能需要展示制造商、欧盟责任人、产品识别信息及必要警示。卖家不能只把资料保存在电脑里，却让前台商品页面继续使用旧模板。

物流环节能解决什么，不能解决什么

合规清关能够帮助卖家把申报主体、HS编码、商品描述、商业发票和税务关系整理得更清楚，但物流环节不能替代产品本身的法规判断。货物完成进口申报，也不代表平台一定接受其销售资料。

发货前更合理的做法，是把平台、产品和进口资料放在一起核对：店铺卖的是什么型号，出口和进口申报的是什么商品，包装上写的是谁，欧盟责任人资料是否真实有效，技术文件能否覆盖实际销售版本。

不要等下架后才临时补文件

大型平台受到处罚后，通常会通过更严格的商家审核和商品治理来降低自身风险。卖家真正需要准备的不是一份“万能证书”，而是一套能够相互印证的资料。

近期准备发往欧洲FBA或海外仓的商品，可以先从高风险SKU开始检查：带电产品、儿童用品、接触皮肤或食品的产品、机械或电子设备，以及页面功能描述较复杂的商品。先把主体、标签、责任人和技术资料对应起来，能够减少货物已经入仓后才发现页面无法销售的被动情况。